Единственное профессиональное сообщество рекламистов и дизайнеров страны

Итоги ADCR Awards 2012

ADCR — Fri, 11 May 2012 12:54:29 +0400

Дорогие друзья и участники ADCR Awards 2012, итоги конкурса дизайна и рекламы ADCR объявлены! 20 апреля в кафе-бар-кино-лаунже DOME каждый пришедший мог продвинуть свою работу до зоида. В этом году подросла конкуренция, соревновались практически 600 работ от 185 участников. Мы живое жюрение: это уникальный формат, в котором каждый мог защитить свою работу за право попасть в шортлист и выше. Таким образом, в шортлист вошло еще 5 работ, из которых четыре получили серебро и три бронзы.

Итак , выбраны первые лучшие работы России в 2012 году .

При том , что социальной рекламы в России стало больше , победили в этом году сиквелы любимых и успешных историй года прошлого . Ждем новых и еще неопубликованных работ на следующий конкурс .

Студенты и young creative в этом году показали очень достойный профессиональный уровень . На взгляд жюри , не хватило свежих и парадоксальных идей , которых мы всегда от молодежи и студентов ждем . Кстати , в Европейском конкурсе побеждают именно такие идеи , разумеется , профессионально исполненные .Безусловно , самые интересные работы конкурса собрались в подноминации « Креативные медиарешения ». Эти работы имеют явный потенциал победы в Европе.

Вся номинация « Реклама » выглядит довольно бедно , особенно рекламные ролики . Чем же будет заполнен растущий в объеме телевизионный эфир ?

В интерактиве заслуженные зоиды получил « народные » по духу интернет - видео . И явно недобирают изобретательные технологические решения , которым , по общему мнению жюри , часто не хватает уникальной идеи .

В дизайне свежий облик работ - победителей поддержан интересным коммуникационным и конструктивным замыслом .

Триумфаторы ADCR Awards 2012 , собравшие больше всего наград :

Восход , в очередной раз доказавший , что лучшая реклама делается не только в Москве ;

Инстинкт , уверенно демонстрирующий рынку успешность неизменной ставки на креатив ;

Александра Кузнецова и Tomatdesign , сумевшие развить чистый конструктивный замысел – высококлассным исполнением .

Безусловно , победили :ВИЗУАЛЬНАЯ ЭКСПЕРТИЗА и АРГУМЕНТИРОВАННАЯ ИННОВАЦИЯ вместо старпёрства и не - бизнесориентированности .

ЦЕПКАЯ УМЕСТНОСТЬ вместо пойло - рекламы и фестивальных побрякушек ( вместе с клишированными решениями ).

НАРОДНАЯ УМЕСТНАЯ РЕКЛАМА вместо медийного коррупционерства и подзаборной самодеятельности .

АКТИВНОСТЬ и ПРОВОРНОСТЬ вместо « сырничества » для переучивания и фанфаронства недоучек .

Авторы работ - победителей – это те самые АКТИВНЫЕ и ПРОВОРНЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЫ , кто приходит на смену « жирным сетевым котам » и безответственно - курящим фрилансерам .

Поэтому авторы работ , получивших зоидов и серебро – пожалуйста ! – активно и проворно собирайте свои работы для подачи на конкурс ADC*E Awards 2012 . Кейсы и аннотации должны быть на английском , нужен полный список авторов работ - победителей и краткая аннотация проекта (клиент, задача, уникальность идеи и решения) . Успехов !

Номинация: медиа и маркетинговые услуги

Подноминация: интегрированная кампания (более чем 3 медиаканала)

СЕРЕБРО:

- Death Revealer, Leo Burnett

БРОНЗА:

- ЧБС, РА Восход (продвинута в шортлист членами живого жюри)

- Touch Z-Distance, RED Keds (продвинута в шортлист членами живого жюри)

Подноминация: Креативные медиа-решения

ЗОЛОТО

- Кунгур&Казань, РА Восход

- Sticks-Dragon, РА Восход

- Вакансия, Инстинкт

СЕРЕБРО :

- Torrent Your Blood, SmartNewSolutions&VNG

- Антистрессовые инсталляции, РА Восход

- Profitable newspaper, РА Восход

БРОНЗА :

- Skittles Краб, DDB Russia, OMD Media Direction

- 110 шагов, Родная Речь

Номинация: реклама

Подноминация: Рекламные ролики

БРОНЗА:

- Forex Club Hat, РА Восход

Подномиация: Печатная реклама (газетная, журнальная, POSM)

СЕРЕБРО:

- МЕГА "Megacard - не устояла!", Инстинкт

- IRR.RU «Цените людей, а не вещи», Инстинкт

- серия Веселый молочник, Leo Burnett

- Valio, серия "Нежность", РА Небо

Подноминация: Наружная реклама

ЗОЛОТО:

- Яндекс «Где все находится», Инстинкт

БРОНЗА:- Терка, StreetArt

- Антистрессовые инсталляции, РА Восход

- Sticks-Dragon, РА Восход

Номинация: интерактив

Подноминация: Интернет-Видео

ЗОЛОТО:

- Новогоднее обращение Д.А.Медведева 2012, Smetana

- Touch Russia, Бюро "Рабочее название"

Подноминация: интегрированные проекты

БРОНЗА :

- Ужины в баре Strelka, look at me

- MINI Лекции , look at me

- Nokia N9 "Wow are you", look at me

Подноминация: Rich Media, сайты, микросайты, баннеры

СЕРЕБРО:

- Ahmad Tea Contemporary "Медитативный баннер", look at me

- Samsung Series 7 Chronos "Двойное внимание", look at me

- Star Wars Twitter, look at me

- adidas Originals Blue, look at me

- ИКЕА «Поменяй свой взгляд на кухни», Инстинкт

- ИКЕА «Блин-портрет», Инстинкт

- Snickers "Сука", BBDO

БРОНЗА:

- Marc Jacobs BANG "Истории сексуального характера", look at me

- Допили до ЕВРО, CreativePeople

Номинация: Дизайн

Подноминация: Многостраничные издания

ЗОЛОТО:

- Типографика, шрифты и леттеринг для журнала Сноб, Александра Кузнецова

СЕРЕБРО:

- Книга "Мир с первого взгляда", Александра Кузнецова

Подноминация: Корпоративная стилистика и брендинг

ЗОЛОТО:

- T-PLATFORMS, Tomatdesign

- А-Молоко, Ермолаев Бюро

СЕРЕБРО:

- Логотип Lumix National Award, студия Nile

- Стоматологический центр доктора Тарасенко, Tomatdesign

- ICTR ,Tomatdesign

Подноминация: Графический дизайн

СЕРЕБРО:

- Постер-алфавит для языковой школы Easy Speaking, Tomatdesign

Подноминация: Упаковка

БРОНЗА:

- Русский хлеб, Plenum Brand Consultancy (продвинута в шортлист членами живого жюри)

- Гоголь-моголь, KIAN branding agency

- JC Beer, Tomatdesign (продвинута в шортлист членами живого жюри)

Номинация: социальная реклама

СЕРЕБРО:

- Звоночек от белочки, Айлав

БРОНЗА:- У мусора есть дом, Студия Kartuna

Номинация: студент года

БРОНЗА:

- Cocktail Bar «Whisky & Soda», Надежда Тиканова

СЕРЕБРО:

- Icon Face "Школа визажа", Аллахвердова Анастасия

ЗОЛОТО:

- Allsafety "Школа первой помощи", Александра Истратова

Номинация: Young Creative

СЕРЕБРО:

- Дыши, Муся Андреева

«Жирные сетевые коты» и безответственно-курящие фрилансеры? ADCR Awards 2012: между вчера и завтра

александр алексеев — Thu, 12 Apr 2012 18:06:01 +0400

В таком на первый взгляд безответственно-курящем городе, как Амстердам, очень высокая концентрация очень качественных фрилансеров. Потому что агентская модель «жирных сетевых котов» трансформируется в модель, где действуют поджарые и цепкие менеджеры-продюсеры с умением четко поставить задачу и продать результат работы, с максимально возможной - и при этом падающей в целом по индустрии - прибыли. А если при растущей конкуренции фрилансер может себе позволить безответственно курить – в следующий раз работу получит его ответственный коллега, это закон конкурентного рынка.

Москва, где непропорционально концентрируется минимум 80 процентов бюджета дизайна и рекламы страны – город, где еще сохранились беспардонное щеконадувательство ЖИРНЫХ СЕТЕВЫХ КОТОВ и нахальная бессовестность БЕЗОТВЕТСТВЕНННО КУРЯЩИХ ФРИЛАНСЕРОВ .

Однако на смену бесперспективному отношению к делу приходит стремление к СОЗДАНИЮ ДОВЕРИЯ между заказчиками и авторами-исполнителями четко и разумно выполняемого проекта. Доверие невозможно создать только на основе международного бренда, портфолио или рекомендаций. Требуется пройти все стадии проекта от начала и до конца, с предельной открытостью, терпением и ответственностью, чтобы вместе выстрадать качественный результат. На смену жирным сетевым котам и безответственно-курящим фрилансерам приходят команды АКТИВНЫХ и ПРОВОРНЫХ ЭКСПЕРТОВ-ПРОФЕССИОНАЛОВ. Они предлагают АРГУМЕНТИРОВАННУЮ ИННОВАЦИЮ в дизайне, создают ЦЕПКУЮ УМЕСТНУЮ рекламу, которая охотно подхватывается и распространяется НАРОДОМ. Такие команды готовы работать за гонорар, соответствующий компенсации трудозатрат – чтобы рассчитывать на получение прибыли в результате удачной реализации проекта. К сожалению, коммерческим заказчикам по-прежнему трудно определить, какая половина их маркетингового бюджета тратится зря – и поэтому трудно делиться мало возможной в годы затяжного кризиса прибылью.

Однако слабая компетенция заказчиков не принимается как отговорка при оценке качества работ дизайна и рекламы России на конкурсе ADCR Awards 2012 . Что мы сами можем сделать, чтобы повысить качество работы? С ответа на этот вопрос и начинается Гамбургский счет. Шортлист ADCR Awards 2012 мы увидим утром пятницы 20 апреля, вечером состоится жюри и церемония награждения в Dome http://domebar.blogspot.com/

Варвара попала в зависимость от зоидов

ADCR — Thu, 12 Apr 2012 17:58:22 +0400

Самое приятное в участии – это победа. Нам очень нравится получать призы, у нас уже есть коллекция зоидов. Конечно, очень хочется выигрывать. Когда ты получаешь высшую награду на одном фестивале, сразу появляется уверенность, что все остальные фестивали тоже пройдут успешно.

Варвара Бубнова, Lookatme

Start for Digital!

ADCR — Tue, 10 Apr 2012 10:45:15 +0400

ИКРа, проект по организации и разработке онлайн-проектов, продолжает набор слушателей на свой курс Digital Strategy+. Занятия будут проходить с 20 апреля по 7 июля два раза в неделю: по средам и пятница с 19.00 до 22.00 по адресу Берсеневская набережная, 6, пространство Digital October.

Нам всегда казалось, что слово «бренд» a priori является залогом долговечности любой компании. Он, как монолит, нерушим и вечен. И зачем нужно задумываться о его продвижении и усовершенствовании? Но, как говорил небезызвестный нам всем Гераклит, все течет, ничто не стоит на месте. Сейчас с развитием техники и технологий все больше людей погружаются в интерактивное пространство интернета, и встает закономерный вопрос – какую digital-стратегию компании выбрать, чтобы бренд не потерял свое глянцевое лицо на бескрайних просторах сети?

Тут-то на помощь и приходят опытные преподаватели ИКРы и их гости, специалисты в области рекламы. Вместе с ними вы научитесь делать конкурентный анализ, креативно подходить к написнию брифа, грамотно работать с KPI, качественно описывать портрет аудитории, соотносить роли бренда с бизнес-задачей клиента. А если вы уже занимаете должность assistant или junior, то вы сможете повысить свой уровень практических навыков в области планирования интегрированных рекламных кампаний и поможем создать тем самым новый start up, приносящий в дальнейшем пользу вашему бренду. И, конечно же, мы ответим на волнующий всех вопрос – как? Как воплотить идеи в реальность? Для этого были приглашены специалисты портала о дизайне kak.ru, самый популярный среди дизайнеров и креативщиков.

В программу включены семь пунктов: введение, понимание бизнеса клиента, портрет аудитории, роль и задачи бренда, креативный бриф, работа с KPI и прогноз эффективности, планирование каналов. Каждый сет заканчивается практикой. Так же будут проходить мастер-классы ведущих специалистов в области digital (Игорь Ильин, digital-директор Starcom, Петр Михайловский и Кирилл Коновалов, специалисты по стратегическому планированию, McCann Erickson).Все, как и всегда по традициям ИКРы, будет проходить бодро, весело, задорно! Долой пережитки прошлого с его пресловутыми академическими занятиями. В режиме реального времени вы будете учится, играя. Ведь все мы отчасти большие дети. И где еще игра принесет вам не только наслаждение, но и пользу, а дурачество всегда будет оправдано?

Продолжительность курса – 2,5 месяца. Если оплатить курс на дне открытых дверей, то можно получить скидку в 10%

Куратор курса: Роксана Бушкова, стратег Red Keds Creative Agency

Руководитель проекта ИКРа - Белякова Виктория +7 967 148 76 00

Сорокин круто зарабатывает на рейтингах

ADCR — Mon, 9 Apr 2012 19:57:55 +0400

В ADCR Awards нужно участвовать, потому что он входит в Рейтинг Креативности АКАР. И это очень важная причина. А в рейтинге АКАР нужно участвовать, чтобы агентства развивались, чтобы они могли делать, что они хотят, делать крутую работу, зарабатывать деньги.

Григорий Сорокин, Leo Burnett

Лутц крышует пацанские разборки

ADCR — Mon, 9 Apr 2012 14:03:01 +0400

ADCR – это индустриальный междусобойчик, креативные разборки между своими пацанами. Мне кажется, очень важно хотя бы раз в год собраться вместе, посмотреть друг другу в глазки и померяться различными частями тела, решить, кто сегодня лучший, а у кого что-то не получилось. Очень важно подводить итоги года, неформально и по-пацански, когда можно показать то, на что способен и то, что ты сделал за этот год. Знать, что ты сделал, и что сделали люди вокруг себя.

Игорь Лутц, BBDO

Румыны отнимают российских зоидов

ADCR — Mon, 9 Apr 2012 13:32:14 +0400

Лично для меня ADCR Awards особо важен. Я выиграл на ADCR Awards свое первое Золото в России. Я всегда про это буду помнить. Я чувствую потребность каждый год демонстрировать, что я что-то достойное делаю. ADCR Awards всегда уважали. Это профессиональный конкурс, где жюри выражает свое честное мнение по поводу вашей работы. И если вы победите на локальном уровне, ваша работа продвинется глобально, на ADC*E Awards. Вот три основных причины.

ADCR - это уважаемая организация в своей стране. Она собирает вокруг себя лучшие таланты. Это престижно. В некоторых странах еще нет Клубов Арт-директоров, и они стремятся их создать. Во многих странах конкурсы Клубов сильнее других локальных фестивалей, потому что отбор жестче и беспристрастней. В России это еще не так, но так обязательно будет.

В России сами идеи на отличном уровне. У нас есть некоторые проблемы с продажей этих идей и с их воплощением. Вот над этим и стоит поработать.

Михай Колибан, BBDO

Это только кажется, что новый застой ждет нового отстоя, утверждает Амлинский

ADCR — Fri, 6 Apr 2012 16:04:00 +0400

На самом деле Родина-мать жаждет от каждого члена нашего Клуба отличного качественного зоида. Так что члены должны быть в напряженном состоянии.

Андрей Амлинский, Amlinsky Creative Strategies

Борода перекачивает капитал из России

ADCR — Fri, 6 Apr 2012 16:01:31 +0400

Мы не участвуем, поэтому у вас будет шанс. Мы не участвуем в ADCR и других русских фестивалях. У нас нет денег на фестивальную гонку. Мы пока не зависим от системы, где нужно участвовать в рейтинге АКАР. Поэтому мы будем участвовать в Каннах.

У всех разные пути достижения целей. Мой путь начинался со студенческого фестиваля МосГУ, потом была Свежая Кровь ADCR, потом сам ADCR, Epica, Golden Drum, Канны. Каждый фестиваль – это веха. Без промежуточных вех победа в Каннах может казаться случайностью. Каждый фестиваль – уровень, показывающий, что ты можешь. ADCR – сильный уровень в нашей стране.

Моя первая профессиональная награда – это награда ADCR. Я был дико горд и рад, потому что это была первая награда, потому что для меня ADCR был воплощением европейской мысли с точки зрения визуальной эстетики, стандартов.

Максим Пономарев, Boroda Project
Арина Авдеева, Boroda Project

Заказчики заглядывают в песочницу, по мнению Перышкова и Фейгина

ADCR — Fri, 6 Apr 2012 13:32:09 +0400

ADCR Awards начинается рано, это первый конкурс года. И стоит недорого. Cоответственно, ADCR Awards – это классное пробное точило, на котором стоит посмотреть, какие работы имеет смысл дальше пихать на фестивали, а какие стоит оставить у себя в портфолио.
Не хватает внимания. Хочется, чтобы твою работу рассмотрели, внимательно оценили. На ADCR Awards можно получить ту дозу внимания, которую на большем фестивале не получишь. Работа жюри более приятная, награда получается более взвешенная. Соответственно, себя показать – лучше места нету. Себя показать с целью найти себе пару. Себя показать с целью найти интересную работу. Себя показать с целью выявить в своем портфолио работу для дальнейшего проката по фестивалям – это лучшее место.

На самом деле, участвовать нужно, чтобы заработать больше денег. Локальный конкурс – лучший способ выделить национальный срез. Я работаю на этом рынке, поэтому мне это важно. Заказчики отсматривают конкурсы. И ищут потенциальных подрядчиков. Таким образом, участие в ADCR Awards - это возможность засветиться.

Леонид Фейгин, DDVB
Дмитрий Перышков, DDVB